第2278章 不落的帝国（1 / 4）

周不器把这么多高管都叫来了洛杉矶，可不是为了让大家研究电影。而是以电影产业为切入点，阐述一个在移动互联网时代应该努力开拓的流量玩法。

尤其在当下helo推出了朋友圈，紫微星国际和facebook要展开正面竞争的时候。

这种社交类的平台，主要的盈利模式就是广告。

先是产品吸引用户，然后广告主来投放广告，从而让这些用户关注到自家的产品。

广告商青睐什么样的产品？

用户规模大并不是核心要素，最重要的是活跃度高。

一款产品有1亿用户基数，可日活只有10万；另一款产品有1000万的用户基数，但日活达到了50万。

从广告效果来看，显然是后者更具有优势。

日活少了，就说明产品的吸引力下降，用户在渐渐地远离；日活高了，就说明产品的吸引力很强，深得用户们喜爱。

深得用户喜爱的产品，产品中的广告当然就会有更好的推广效果。

在“日活”的概念中，也有更细的划分。

比如有的产品平均每天的使用时长是3小时，有的只有30分钟；有的产品用户每天要打开10次，有的产品每天只打开1次。

使用时间越长、打开频率越高的产品，就意味着更受用户的喜爱。

用户喜爱了，广告主也就会更加地青睐。

这些概念的背后，其实就是“流量”。

哪款产品的流量大，就意味着用户更喜欢，就意味着可以争抢到更多的广告主。紫微星国际和facebook的竞争，归根结底就是流量的竞争，就是对广告主的竞争。

雅虎这几年的颓势，很重要的一个原因就是广告主都跑了，都跑去谷歌和facebook上打广告了。

从用户规模上来看，雅虎在北美地区跟facebook其实差不多，只是频率太低了，也就意味着流量太低了。

很多facebook的用户，一天可能登录十几次，陶醉于跟好友间的不断互动往来。雅虎就没有这样的功能了，雅虎新闻就那么多，看完了也就看完了，就再没有访问的必要了。

所以改造雅虎的三个核心思路：一，朝着用户下手，要把雅虎改造为大众化的产品；二，朝着内容下手，要引进更多的第三方的新闻内容，让雅虎媒体平台上的新闻“无穷无尽”，怎么看都看不完；三，朝着推荐机制下手，不能以时间线来排列新闻了，要永远都给用户推荐他没看过的新闻或者旧闻。

所以，就可以提纲挈领地拿出核心思路了。