第623章 出口转内销（2 / 5）

况且耐克和阿迪达斯自己也会作死，干一些吃饭砸锅的事情，得罪中国的消费者。

飞跃体育一直都是在美国发展的，现如今李卫东打算出口转内销。

而这个时候，也正是中国体育品牌开始崛起的时候，出口转内销时机刚刚好。

九十年代中期，晋江很多的代工厂就开始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中国本土品牌开始进行商业扩张，特别是2001年申奥成功以后，本土体育品牌的扩张，更是进入了快车道。

最先进行扩张的体育品牌是李宁，当年李宁刚刚成立的时候，便赞助了亚运会，凭借着“体操王子”的名号，让这个品牌家喻户晓。

到了九十年代末，李宁已经不再满足于国内市场，他们开始向国际市场扩张，打算走高端化路线，于是逐渐放弃了100块钱以下运动鞋这一市场。

而李宁这一举动的直接受益者，就是晋江系的本土品牌，他们迅速填补了100块钱以下运动鞋的市场。

其中崛起最快的便是安踏，那时的李宁绝对想不到，正是自己主动放弃的市场，铸造了未来最大的竞争对手。

那个时代国内的体育品牌，也开始注重起了市场宣传，花钱请代言人提高品牌知名度，逐渐的兴盛起来。

第一个这么干的依旧是李宁，他们请了当时非常火的女明星瞿颖，作为品牌代言人。

模特出身的瞿颖，在出演完“安红”这个角色之后，迅速爆红起来，张导扯着嗓子喊的那一句“安红，额想你”的台词，直到今天也被做成表情包流传。

走红以后的瞿颖，开始演电视，演电影，出专辑，跟当红小生传绯闻，媒体的娱乐板块经常能够看到有关她的新闻报道，出镜率非常的高。

再加上瞿颖毕竟是模特出身，身体线条非常好，代言运动品牌可以有比较好的展示，而且瞿颖的气场也很充足，看起来就很高端，很适合李宁走高端化的路线。

然而李宁却忽略了一个最为严重的问题，那就是品牌契合度。

李宁毕竟是一个运动品牌，瞿颖虽然名气大、形象好，但他跟运动品牌，却没有契合度。瞿颖的代言，看起来是高大上，但李宁品牌所面向的消费者，却并不买账。

放弃低价策略，采用不契合的品牌代言人，让李宁在那几年里销量大跌。

而且当时的李宁也还没有研发出能拿得出手的核心技术，就贸然走进高端市场，结果就是李宁的高价产品，没有耐克和阿迪那样的舒适度，却有接近于耐克和阿迪的价格。

所以那几年的李宁，经常被消费者批评又贵又不舒服。